一场晚会股价大涨12.51%,B站出圈试水,该批判还

一场晚会股价大涨12.51%,B站出圈试水,该批判还

时间:2020-01-09 05:56 作者:admin 点击:
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B站不是那个“小破站”了。

在刚刚过去的一年一度跨年晚会电视台争霸赛中,作为第一个举办跨年晚会的视频网站,哔哩哔哩(以下简称“B站”)2020年跨年晚会可以说是脱颖而出,收获了最大关注。

目前,这台晚会的豆瓣评分高达9.2,直播同时在线观看8000万次,而仅过5天,回放视频的播放量就达到了6000多万次,弹幕总数接近130万条。“有生之年”、“崩溃泪目”、“吊打各大卫视”等赞美反复刷屏,堪称“最懂年轻人的晚会”。

被夸疯的B站,到底是怎么想的?

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背叛二次元,粘贴三次元

在一个若干年前的采访中,B站创始人徐逸提到他成立B站的愿景:把喜欢二次元的漫迷聚集起来,一起吐槽一起嗨。2009年6月26日,哔哩哔哩网站正式诞生。

因而,聚焦二次元文化,在10年间,都是它的基因。

在晚会收获的一片热潮好评中,有人认为B站背叛它所依赖的土壤。它背叛了二次元,那个遗世独立于现实世界的虚拟世界。

——“如果不是冯提莫唱《好运来》,我还以为在看春晚”、“百人乐团合奏青春回忆杀是挺有创意的,但总有种这不是B站的感觉。”95后B站原住民@奶油认为。

回顾过往,B站推出的节目为拜年祭、up主晚会、BML等节目,包含节目派生的线上线下互动,都相对偏向ACGN(Animation动画、Comic漫画、Game游戏、Novel小说)爱好者。用户们看着外人看不懂的梗,刷着“血书出番”等让圈外人一脸懵逼的弹幕。

而在这场和主流媒体共构的跨年晚会中,我们看到的是央视主持人朱广权登上舞台玩“梗”;主流古典乐团演绎《魔兽世界》、《哈利波特》等经典IP;楚团座领唱《亮剑》主题曲《中国军魂》;琵琶演奏家方锦龙与B站虚拟偶像“洛天依”合奏《茉莉花》。

冷静理性地观察这场跨年晚会,你会发现:当中固然有一些硬核二次元内容、一些泛二次元内容,但更多的想法是——靠拢“三次元”,即:将我们以往认知中的B站和主流娱乐粘贴在一起。

它好像在说:“这一锅炖菜,总有一款是你喜欢吃的。”或许,我们可以将这次跨年晚会看做B站博“出圈”的宣誓。

实际上,这不是B站的第一次。在过去的2019年里,B站在“出圈”上动作频频。

去年8月,B站宣布未来一年时间里,将降低50%的会员准入门槛,大大增强对以前不使用B站或未听说过B站用户的营销。

除了一如既往的扶植草根UP主以外,B站积极引入央视新闻、中科院物理等各种专业内容团队,向主流内容靠拢。又涉足vlog、知识付费等领域。

内容引擎运转下,B站的商业化也在变奏。2019年12月,B站不惜花费8亿拿下了LOL全球总决赛的三年独播权,这样高的报价甚至吓跑了快手、虎牙、斗鱼等电竞专业户。接着又巨资签下“斗鱼一姐”冯提莫。

B站董事长陈睿曾经说过很多次,“我们要保持B站的小众特色,如果B站变大众了,也就平庸了”。而随着越来越多的东西涌入B站,B站的方方面面都在悄然改变。

过去“万物皆可B站”的口号显示B站作为文化社群的开放多元,但如今“B站皆可万物”。这是否预示着它正面临逐渐失去主体性的危机?

02

重新整理光谱

一个值得关注的问题是:包罗万象的、粘贴了两个次元的B站,是否会丢失独属于它的竞争力、它的特质?

游走在主流平台之外,发迹于小众的ACG圈层文化,Bilibili一直以来,都在次元壁内“圈地自萌”。在10年间,它积累了数百万件新番动漫作为素材制作的MAD、鬼畜作品。对于普通观众来说,如果没有ACG知识的大量储备,几乎无法看懂这些核心内容。

这种小圈子里的“遗世独立”、彼此认同,在B站会员注册制度上也可见一斑。不同于其他视频网站,B站的注册会员仅能发送弹幕和收藏视频,而成为正式会员需要邀请码或通过整整100道题的答题测试。

这些“门槛”使得B站的内容生态保持着高度纯粹性,为B站用户的“高粘性”奠定了基础。

此前,根据B站上市前提交的招股书显示,平台用户日均使用时长为76.3分钟,正式会员第十二个月的留存率超过79%。

问题来了,“粘度越大”,过渡就越难。二次元总是善良,残忍的是人会成长。“二次元社区”的标签,让B站面临用户规模日益减少的困境。以80后、90后同年文化基础依存的二次元人群随着年龄的增长,正在逐渐脱坑,脱到断档。

根据QuestMobile公布的数据,2019年9月,爱奇艺、优酷、腾讯视频的月活跃用户规模MAU5.6亿、3.9亿和5.5亿,而B站同时期的MAU仅为1.01亿。

同时,而早些年为了用户体验,B站一直坚持“无广告、不收费”的政策,并且向用户承诺永远不加视频贴片广告。但随着用户的增长,带宽成本数倍的攀升,新影视和番剧版权亦越来越贵。

不同于其他平台电视剧、电影、综艺,B站主打的节目能辐射的年龄段较窄,内容获客能力上处于下风。随着5G时代的到来,视频网站将被进一步倒逼进化,在这个流量巨头扎堆的赛道上,小众内容如何保证能在“注意力大战”中获得优势?

这几条理由,无不使得B站开始妥协大众口味、以争取更多广告获益。

2018年起,B站就开始做许多尝试:游戏、周边、线下活动、直播。回到这场“良心”跨年晚会,我们发现,B站十分巧妙、自然地在内容安排上满足其商业广告的所需。

如,Logo旁的“聚划算百亿补贴”,显示B站已成功抱上那条最大的大腿;演奏英雄联盟主题曲《涅槃》,不用说,是为未来将在B站独家播出的英雄联盟全球总决赛打广告。包括新签约主播冯提莫的歌曲节目,都透露出B站在独家内容、电商、直播等领域的商业化企图。

想要保持“小而美”,前提是有钱活下去。寒冬到来之际,B站要走那条路,投票权未必在那一小群老用户手中。